Mobile attribution

Mobile attribution là một phương pháp xác định chiến dịch, đối tác media và kênh nào đã phân phối lượt cài đặt ứng dụng cụ thể.

Mobile attribution là gì?

Nói một cách đơn giản nhất, mobile attribution gán số lượt cài đặt ứng dụng với các nỗ lực marketing.

Điều này quan trọng đối với marketers vì giúp họ kết nối hành động với kết quả.

Mobile app marketers không chỉ dựa vào thông tin chi tiết về phân bổ để đo lường và tối ưu hóa các chiến dịch tiếp cận người dùng mới, cũng như hiệu suất marketing, mà còn để hiểu các sự kiện trong ứng dụng sâu trong kênh ảnh hưởng đến nỗ lực của họ như thế nào.

Làm thế nào để biết nơi đầu tư ngân sách marketing của bạn

Các nhà cung cấp attribution được chia thành hai loại: biased và unbiased. Các nhà cung cấp biased attribution ​​bao gồm bán dữ liệu hoặc mua và bán mobile ad media trong mô hình kinh doanh của họ. Hình thức này có thể tạo ra khả năng xung đột lợi ích và các hoạt động kinh doanh unbiased.

Các nhà cung cấp unbiased attribution chỉ tập trung vào hoạt động kinh doanh cốt lõi của họ là phân bổ, đảm bảo tính công bằng và độc lập như một bên thứ ba đáng tin cậy. Họ được tin cậy để đo lường và báo cáo hiệu suất chiến dịch, cũng như giải quyết bất kỳ sự khác biệt nào về báo cáo bởi players ở cả hai bên mua và bán của quảng cáo trên thiết bị di động.

Việc cung cấp dữ liệu phân bổ như một dịch vụ chủ yếu dựa trên nền tảng nhà cung cấp attribution xây dựng niềm tin với khách hàng và đối tác của mình. Khi sự tin tưởng này bị phá vỡ, các sản phẩm và dịch vụ của nhà cung cấp dịch vụ attribution không còn được xem là đáng tin cậy nữa. Rất khó để một nhà cung cấp attribution có thể khắc phục được sự cố như vậy.