Identity for advertisers (Định danh cho nhà quảng cáo – IDFA)

IDFA là một số nhận dạng ngẫu nhiên, duy nhất mà Apple gán cho mọi thiết bị.

Định danh cho nhà quảng cáo (IDFA) là gì?

Giống như cookie cho thiết bị, IDFA thường được các nhà quảng cáo sử dụng để đo lường cách người dùng tương tác với quảng cáo của họ và dọc theo hành trình người dùng.

Tuy nhiên, không giống như cookie của trình duyệt có vòng đời ngắn, IDFA tồn tại cho đến khi người dùng đặt lại theo cách thủ công.

Là một phần trong động thái của Apple nhằm làm cho iPhone chú trọng hơn vào quyền riêng tư, IDFA đặt quyền lựa chọn đo lường trong tay người dùng và người dùng giờ đây phải chọn đo lường theo dõi. Lựa chọn này xuất hiện dưới dạng lời nhắc được gọi là Khung App Tracking Transparency hoặc ATT.

Lời nhắc chọn theo dõi này là lần lặp lại mới nhất (trước đó đã có LAT) trong các đổi mới của Apple về quyền riêng tư. 

Tại sao IDFA lại quan trọng đối với đo lường trên thiết bị di động?

Bằng cách chỉ định một ID cho một thiết bị iOS nhất định, nhà quảng cáo có thể có được thông tin chi tiết hơn về hoạt động của người dùng trong một chiến dịch nhất định, giúp nhà quảng cáo tối ưu hóa chiến lược và ngân sách.

Như chúng tôi đã đề cập ở trên, điều đó nói rằng Apple đã chuyển sang khuôn khổ App Tracking Transparency nơi người dùng cần chọn tham gia để các nhà quảng cáo đo lường hoạt động của họ. Điều này có nghĩa là phép đo sẽ khó thực hiện hơn một chút.

IDFA có còn phù hợp để đo lường không?

IDFA chắc chắn vẫn còn tồn tại và thống kê mới nhất thể hiện tỷ lệ chọn theo dõi ATT vào khoảng 39%.

Mặc dù Apple cung cấp giải pháp có tên SKAdNetwork – một cách để các nhà quảng cáo phân bổ số lần hiển thị và nhấp chuột cho lượt cài đặt ứng dụng trên iOS app mà không tiết lộ bất kỳ dữ liệu cấp người dùng hoặc cấp thiết bị nào thì điều đó không hoàn hảo. Một số người đã chỉ ra rằng điều này giống như ẩn dụ một khu vườn có tường bao quanh, có thể có vấn đề với ad networks “tự chấm điểm hoạt động của họ” vì họ là những người báo cáo điều gì đang xảy ra trên networks của chính họ trái ngược với một bên thứ ba minh bạch.

Khi hệ sinh thái phát triển, IDFA thực sự sẽ trở nên ít liên quan hơn trong cuộc thảo luận xung quanh việc đo lường và nhường chỗ cho các công cụ liên quan đến machine learning và phân tích dự đoán.